進口磁磚市場接受度增加, 國產磁磚壓力大
依據經濟部統計處工業產品統計, 106年國產磁磚出廠銷售值約台幣90億元, 另外依據海關進出口資料顯示磁磚進口值及市場資訊, 業界估計進口磁磚銷售市場佔有率已超過40%, 和國產磁磚市場佔有率比較, 接近五五波, 已到短兵相接地步。
分析進口磁磚市場佔有率大幅提升原因, 磁磚專業進口業者永大磁磚指出, 主要有下列幾點原因:
- 磁磚品種豐富:
從最傳統到最現代的磁磚, 進口商品均可提供, 如一次燒成的無釉陶磚, 復古磚, 施釉地壁磚, 木紋磚, 石板磚, 拋光石英磚, 到最具時尚現代感的釉拋大理石磚, 石英薄板磚, 種類豐富多樣, 其中很多磚種, 都是國產磁磚業者因為缺乏設備或量產規模小. 没辦法生產或不願提供的。
- 花色豐富:
因為世界各主要磁磚生產基地廠商眾多, 生產的花色千百種, 從古樸素雅到高貴華麗, 紋路細緻到粗獷大器, 花紋色澤豐富齊全, 而國產磁磚即使有提供相同品種磁磚, 但因生產廠家數少, 個別廠家受限量產規模, 僅能提供少量的普銷花色, 獨特或小眾花色產品, 由於生產成本高, 良率低, 銷量少, 因為缺乏效益, 没有生產, 造成消費者花色選擇性少, 轉向進口磁磚採購。
三.尺寸齊全:
國際市場廠家各自有該廠商專精生產尺寸, 而各國廠家多, 自然尺寸種類也多, 產品從小尺寸的貼才馬賽克磁磚到大尺寸的石板磚60X120, 甚至150X300公分薄板磚, 異形磚配件等, 尺寸選擇多, 消費者根據自己的品味及設計需要, 都可在進口磁磚找到所需磁磚, 而國產磁磚僅能提供一些普銷, 選擇性有限的尺寸。
四.預算價格彈性大:
進口磁磚早年以義大利及西班牙為主要進口來源, 進口成本高, 消費者需要高額預算才能採用進口磁磚, 近年來越南、印度、馬來西亞等新興生產基地崛起, 挾其原料、人工成本優勢, 以國際為市場, 專業大量生產, 品質容易控管, 良率高, 生產成本低, 因此進口售價相對低廉, 而生產產品花色設計感貼近義大利和西班牙, 消費者可依預算, 選擇合適價位產品。
五.品質獲得認同:
進口磁磚廠商行銷國際, 其品質早經國際認定, 品質並沒有疑問, 但國內磁磚業者, 為防範大陸磁磚輸入台灣及對抗價格具競爭性的磁磚, 持續利用媒体宣傳, 在通路上不斷放話抹黑, 宣傳價格低廉具有競爭性磁磚, 都是非法進口或劣質大陸磁磚, 誤導消費者, 希望造成錯誤印象, 讓消費者或營建業者害怕恐懼而不敢採用進口磁磚, 但實際上, 進口磁磚和國產磁磚一樣, 其品質也有高低之分, 而專業進口商為確保所進口產品符合市場需求, 也會在產地進行廠商及產品篩選, 甚至在出口當地進行出廠品檢把關, 因此多年來, 在市場上, 進口磁磚品質已經獲得專業磁磚經銷業者、營造業者逐步肯定, 目前除了部分對磁磚不了解的消費者外, 市場已能接受進口磁磚品質不輸國產磁磚, 甚至因專業生產, 品質更勝國產磁磚。
由於上述這些原因, 進口磁磚才能在台灣磁磚市場佔有率大幅提升
另外, 國內磁磚生產在民國83年最高峰時, 年生產量140百萬平方公尺, 當時排名世界第五位, 佔世界磁磚市場生產量4.8%, 但106年生產量僅約36萬平方公尺, 較最高峰時減少約75%, 佔世界磁磚市場生產量約0.3%, 在世界排名已無足輕重, 銷售值90億元, 和最高峰時比較, 大幅減少65%, 出口金額僅85萬元, 幾乎没有國際競爭力, 在國內市場, 又因上述因素, 節節敗退。
相關業者反應, 國產磁磚要在原料、人工成本種種不利因素中, 設法找到市場利基, 放眼國際市場尋求出路, 做根本上的改變, 增加國際競爭力, 不要自外於國際磁磚潮流, 企圖利用媒体或市場放話, 抹黑進口磁磚品質, 影響消費者使用進口磁磚信心, 或關說政府設立非關稅障礙, 以不必要的檢驗增加進口磁磚的成本, 延長進口通關供貨時間, 造成使用者或消費者不必要負担, 或以其它違反國際磁磚銷售的技術細節, 阻擋進口磁磚進入市場, 以致國內建築落伍過時, 貽笑國際, 這樣對國家社會、消費者或業者本身長遠發展都是不利的。
留言
張貼留言